Fiverr

Fiverr presenta a Garry, el personaje de IA desquiciado que se enfrenta a la cultura online — desde el reto del stiletto de Nicki Minaj hasta el caos de la WNBA.

NUEVA YORK, 26 de agosto de 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — Un hombre de mediana edad, torpe y generado por IA, llamado Garry, se acaba de convertir en el saco de boxeo favorito de Internet, gracias a Prompt and Punishment, una nueva campaña de marca de Fiverr (NYSE: FVRR). La campaña destaca cómo un equipo creativo interno y un pequeño grupo de freelancers expertos en IA, con un prompt ingenioso, pueden transformar cualquier idea en un anuncio con calidad de Super Bowl antes de que la mayoría de las grandes agencias logren coordinar siquiera la primera llamada.

Producido, dirigido y editado íntegramente con prompts de IA por freelancers en Fiverr, Garry se tropieza de lleno con los momentos más virales de Internet: desde fracasar en el reto del stiletto de Nicki Minaj hasta recibir un golpe de un objeto volador en un partido de la WNBA. Más allá de las risas, Garry demuestra cómo los freelancers expertos en IA de Fiverr pueden convertir ideas culturalmente relevantes en videos terminados con una agilidad extrema. Para pequeñas y medianas empresas, startups y emprendedores, esto significa acceder al mismo nivel de marketing que antes estaba reservado a marcas Fortune 500 — pero sin el equipo ni el presupuesto de Fortune 500.

Al combinar la creatividad humana con el conocimiento experto y las herramientas de IA más avanzadas disponibles, las empresas pueden probar más campañas, iterar más rápido, interactuar con su audiencia y descubrir qué conecta realmente, sin arriesgarlo todo en una sola pieza producida por una gran agencia y un presupuesto desbordado. Hoy más que nunca, con la IA al alcance, este anuncio demuestra que la ventaja competitiva estará en el talento humano.

La campaña social-first marca una nueva era del marketing en tiempo real para las marcas, con un costo de aproximadamente el 10% de lo que Fiverr gastaría normalmente en una producción de este tipo.

Para probarlo, Fiverr viene recibiendo ideas del público para los próximos “castigos” de Garry desde el lanzamiento, y produciéndolos en tiempo real. Ya se han publicado viñetas derivadas, como escenas de Garry perdido en el mar y rodeado de tiburones, encontrándose con extraterrestres, o enfrentándose a gorilas en el viral experimento mental de “Un hombre contra 100 gorilas”. Fiverr incluso lanzó una viñeta sobre el reencuentro de Love Island USA la misma noche de su transmisión, mostrando cuán rápido los freelancers pueden transformar momentos culturales en contenido terminado.

“La creatividad humana combinada con el poder y la velocidad de la IA es el futuro de la industria del marketing”, dijo Matti Yahav, CMO de Fiverr. “Los equipos pequeños y ágiles que pueden acceder rápidamente a talento freelance flexible responderán a la cultura pop y las tendencias mucho antes de que los competidores de grandes agencias superen siquiera la fase de aprobación de una campaña”.

El proceso de producción en sí cuenta la historia de la disrupción creativa. Aprovechando al máximo el motor VEO3 de Google junto con otras herramientas de IA como Runway, el film es 100% generado por IA, sin necesidad de filmación o producción tradicional. La estructura híbrida combinó la conceptualización creativa interna de Fiverr con supertalentos freelance de IA — incluidos los directores Tal & Noam de Too Short For Modeling — quienes se encargaron del complejo proceso de generar cientos de frames y prompts para cada escena.

La campaña también marca un cambio más amplio en los flujos de trabajo de producción creativa. En lugar de enviar briefs a grandes agencias, ahora las marcas pueden brifear algoritmos, con freelancers como directores creativos que guían las mejores herramientas de IA disponibles hoy para obtener resultados específicos. Este enfoque nativo de IA permite iteraciones rápidas, pruebas instantáneas de conceptos y ejecución inmediata.

“Conociendo el alto nivel de talento en IA entre los freelancers de Fiverr, lanzamos la campaña para ‘predicar con el ejemplo’: dejar que los directores de IA de Fiverr editaran, promptaran y dirigieran nuestro anuncio”, dijo Nir Refuah, Director Creativo en Fiverr. “El concepto creativo, que habla de los poderes casi divinos que poseen los expertos en IA, también sustenta ese mecanismo. Nunca subestimen el poder de los expertos en IA de Fiverr. ¡Pregúntenle a Garry!”.