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Columbia Sportswear lanza la nueva plataforma de marca “Engineered for Whatever”

Columbia Sportswear presenta una nueva plataforma de marca, Engineered for Whatever, que deja atrás la imagen cliché de la Madre Naturaleza para mostrar el caos impredecible que realmente esconde. Se trata de la primera gran renovación de plataforma de marca en una década y la campaña debut de la agencia adam&eveDDB para Columbia.

El lanzamiento arranca con un film visceral, irreverente y absolutamente desquiciado, donde los humanos reciben palizas de la naturaleza. Dirigido por Henry-Alex Rubin y producido por SMUGGLER, el spot rompe con los tópicos de la indumentaria outdoor mostrando gente atacada por buitres, golpeada por baches ocultos o arrastrada por avalanchas. Incluso aparece Aron Ralston, el montañista que sobrevivió amputándose el brazo en un accidente, cuya historia fue llevada al cine en 127 Hours.

La pieza está musicalizada con una versión thrash metal de Blue Skies de Irving Berlin, en contraste con la clásica interpretación ligera de Ella Fitzgerald o Frank Sinatra.

Este comercial es solo una parte de la plataforma Engineered for Whatever, que demuestra que la ropa de Columbia no solo está hecha para la naturaleza, sino diseñada para dominarla. La campaña, de múltiples temporadas, incluye ejecuciones gráficas audaces y tests de producto estilo Mythbusters mezclado con Jackass, donde especialistas en acrobacias ponen a prueba la resistencia de las prendas:

Colgando sobre aguas infestadas de cocodrilos con los nuevos pantalones ROC Utility Pants.

Sujetados a una topadora de nieve para testear la tecnología de aislamiento Omni-Heat Infinity.

Rodando dentro de una bola de nieve gigante por una ladera empinada para comprobar que las camperas puffer mantienen el calor en condiciones extremas (y absurdas).

La campaña también introduce una identidad visual renovada para Columbia: nueva tipografía, lock-up de logo, paleta de colores y sistema de diseño, que se aplicarán en retail, redes sociales y plataformas digitales globalmente.

“En la categoría outdoor, la publicidad siempre mostró paisajes perfectos, sol radiante y fotos de catálogo. Nosotros queremos reflejar lo real: que nuestro equipo está hecho para cualquier cosa que la naturaleza te arroje”, dijo Matt Sutton, VP de Marketing de Columbia.

Ant Nelson y Mike Sutherland, CCOs de adam&eveDDB London, agregaron: “Con Engineered for Whatever estamos mostrando el costado brutal del aire libre, para probar que la indumentaria de Columbia puede con todo. Es un reposicionamiento lleno de irreverencia y energía que devuelve a la marca un lugar distintivo y memorable”.

La campaña se lanzó en EE.UU. el 4 de agosto de 2025 y correrá en CTV, OLV, redes sociales, display, audio y vía pública, con activaciones globales previstas. Columbia eligió a adam&eveDDB como su agencia creativa tras un pitch en 2024.