Promo Lucchettineta · Molinos · 15 abr → 30 jun 2026
Resumen ejecutivo
Diez puntos para pasarle a Sebas. Negocio, marca y ejecución de la campaña — más el frente a gestionar.
Los datos de negocio y marca salen directo del reporte. Antes de mandarlo conviene chequear con el equipo los números de producción (punto 9), que en el deck aparecen separados. Los puntos marcados lectura son interpretación nuestra, no conclusión textual de la presentación.
Negocio
El negocio se movió, no solo la marca
Sell in +15% en volumen de entregas (25.482 → 29.388 tns), empujado con fuerza desde el Interior. La comunicación se tradujo en ventas.
Entraron hogares nuevos
+335 mil hogares en pastas secas y +110 mil en pan rallado, con penetración +2pp. No es recompra de siempre: sumó consumidores nuevos.
Marca
La marca salió más fuerte que como entró
Top of Mind #1 de la categoría (subió de 12 a 15) y calificación récord de 8.4, saltando del 4° al 2° puesto por encima de Arcor y La Salteña.
Rompió las normas del mercado
En el postest supera la norma país y la de alimentos en todos los indicadores clave. No es "buena", es outlier — sobre todo en branding y disfrute.
Recordación récord, y encima contra el Mundial
6 de cada 10 vieron la campaña (norma país 49%) y fue la marca de alimentos más recordada, triplicando a la segunda, en un período donde el recuerdo suele caer.
Mecánica y mensaje
La mecánica funcionó como pocas
60% de conversión de participaciones, cuando lo normal en sorteos con carga de código es 25–40%. 1,6M de visitas, 940 mil participaciones, 23 provincias y 77 ganadores 100% entregados.
El premio fue el mensaje que prendió; los tattoos, más flojos
"TV por día" registró 86% (norma 21%), altísimo. El de los tattoos con jugadores quedó más desdibujado — aunque igual por encima de norma (43% vs 18%). Aprendizaje: el premio manda.
Medios y producción
YouTube y vía pública sostuvieron el recuerdo lectura
YouTube con VTR 89% (récord vs benchmarks) y vía pública 50% de recuerdo (norma 31%). En Meta y TikTok, a más duración cae el engagement: el bumper de 6" es la pieza clave, la historia larga rinde solo en YouTube.
En influencers pesó más el fit de contenido (Paulina Cocina, Mathias con ER de 9–10%) que la celebrity de puro alcance (Wanda, 6M views con 1,7%).
La agencia mostró músculo de producción
60 contenidos del always-on y 43 de la promo, con 22 piezas de real time. Modelo ágil, buena respuesta creativa en RT y aprobaciones fluidas: tan vendible como los resultados.
→ Chequear estos números con el equipo antes de enviar.
A gestionar
El único frente abierto: la conversación sobre IA
83% de menciones positivas sobre el total. Pero dentro de lo negativo, la IA es el reclamo #1: 157 comentarios criticando su uso ("las publicidades de mamá Lucchetti ahora las hacen con IA"), más quejas por errores en el sorteo y precio.
Chico contra el total, pero es el punto accionable: conviene tener la respuesta lista de cara a las próximas campañas con IA.
La lectura en una línea
Es un caso de los que se muestran en pitch: negocio, marca y ejecución, los tres a la vez. El asterisco a mirar es la percepción de IA.